Sve što ne smete oglašavati na Google Ads (i zašto)

Google Ads je jedan od najmoćnijih alata za digitalno oglašavanje. Omogućava vam da svoje proizvode i usluge plasirate ciljanoj publici širom sveta, u trenutku kada su im najpotrebniji. Međutim, kao i svaka ozbiljna platforma, Google ima jasno definisana pravila o tome šta se može, a šta nikako ne sme oglašavati. Cilj tih pravila je zaštita korisnika, očuvanje poverenja u ekosistem i usklađenost sa zakonskim regulativama u različitim zemljama.

Ako planirate da investirate u Google Ads, važno je da znate koja vrsta sadržaja je zabranjena. U suprotnom, rizikujete ne samo odbijanje oglasa, već i trajnu zabranu naloga. U nastavku donosimo pregled najvažnijih kategorija koje Google ne dozvoljava u oglasima – i objašnjavamo zašto.

1. Alkohol i pića sa visokim procentom alkohola

Google strogo reguliše oglase koji promovišu alkohol. U nekim zemljama (npr. islamske države) alkohol je potpuno zabranjen, dok u drugim postoje ograničenja.
Šta je zabranjeno:

• Prodaja i promocija pića sa visokim procentom alkohola.
• Promocija konzumiranja alkohola u kontekstu vožnje, posla ili malolegalnog uživanja.

Zašto:
Google želi da spreči promociju nezakonite ili neodgovorne upotrebe alkohola, kao i da zaštiti maloletnike.

2. Duvanski proizvodi i cigarete

Duvanska industrija je jedna od najstrože regulisanih kada je reč o oglašavanju.
Šta je zabranjeno:

• Promocija cigareta, e-cigareta, duvana za žvakanje ili bilo kakvog pribora za pušenje.
• Oglasi koji sugerišu da pušenje donosi društvene ili zdravstvene benefite.

Zašto:
Pušenje predstavlja ozbiljan zdravstveni rizik, a mnoge zemlje imaju stroge zakone o zabrani reklamiranja duvana. Google se usklađuje sa tim propisima i dodatno naglašava svoju odgovornost prema korisnicima.

3. Oružje, municija i eksplozivi

Google Ads ne dopušta promociju proizvoda koji mogu biti opasni po život i sigurnost.
Šta je zabranjeno:

• Prodaja vatrenog oružja, municije i eksploziva.
• Promocija pribora za oružje (npr. prigušivači, vojna oprema).
• Uputstva za izradu oružja ili eksplozivnih naprava.

Zašto:
Sigurnost korisnika je prioritet. Google ne želi da njegovi oglasi postanu kanal za distribuciju oružja, što bi moglo dovesti do ozbiljnih posledica.

4. Lekovi i medicinski proizvodi

Zdravlje je posebno osetljiva oblast. Zato Google ima kompleksna pravila kada je reč o lekovima i medicinskim proizvodima.
Šta je zabranjeno:

• Prodaja lekova na recept bez odgovarajućih licenci i dozvola.
• Promocija neodobrenih lekova, steroida ili supstanci za poboljšanje performansi.
• Oglasi za suplemente koji sadrže zabranjene sastojke.

Zašto:
Kako bi se sprečilo širenje lažnih lekova i zaštitilo zdravlje ljudi, Google dozvoljava samo licenciranim apotekama ili proizvođačima da oglašavaju određene lekove – i to samo u zemljama gde je to zakonom regulisano.

5. Droga i psihoaktivne supstance

Ovo je apsolutna zabrana.
Šta je zabranjeno:

• Promocija marihuane (čak i u zemljama gde je legalizovana za rekreativnu upotrebu).
• Prodaja opreme za konzumiranje droga (lulice, bongovi, igle).
• Psihoaktivne supstance i hemikalije koje menjaju svest.

Zašto:
Google se jasno distancira od promocije ilegalnih aktivnosti, bez obzira na lokalne zakone.

6. Hazardne igre i kockanje

Google dozvoljava oglašavanje kockanja samo u zemljama gde je to legalno i pod strogim uslovima.
Šta je zabranjeno:

• Promocija online kazina u državama gde je to zakonom zabranjeno.
• Oglasi za lutrije, klađenje ili igre na sreću bez licence.

Zašto:
Kako bi zaštitio korisnike od prevara i finansijskih rizika, Google dozvoljava kockarske oglase samo pod jasno definisanim regulativama.

7. Seksualno eksplicitan sadržaj

Google ima nultu toleranciju prema pornografiji i eksplicitnom sadržaju.
Šta je zabranjeno:

• Pornografski materijali.
• Usluge prostitucije, eskort servisi.
• Seksualno eksplicitne igračke ili proizvodi bez jasnog konteksta.

Zašto:
Google želi da zadrži bezbedno i porodično okruženje za sve korisnike, uključujući i maloletnike.

8. Krivotvoreni i piratski proizvodi

Google se aktivno bori protiv prodaje lažnih brendova.
Šta je zabranjeno:

• Prodaja kopija luksuznih brendova (npr. lažne torbe, satovi, patike).
• Distribucija piratskog softvera, muzike ili filmova.

Zašto:
Krivotvorine ugrožavaju originalne proizvođače i obmanjuju potrošače. Google time štiti i intelektualnu svojinu.

9. Opasan i uvredljiv sadržaj

Google zabranjuje oglase koji mogu širiti mržnju, nasilje ili diskriminaciju.
Šta je zabranjeno:

• Promocija rasizma, mržnje prema određenim grupama ili nacionalnostima.
• Sadržaj koji poziva na nasilje, ekstremizam ili terorizam.

Zašto:
Da bi se očuvala sigurnost i poštovanje osnovnih ljudskih vrednosti.

10. Nelegalne finansijske usluge

Google strogo kontroliše oglase za finansijske proizvode.
Šta je zabranjeno:

• Oglasi za prevare tipa „brzo obogatite se“.
• Ponude za zajmove sa nerealnim uslovima.
• Neodobreni kripto-projekti ili ICO kampanje.

Zašto:
Cilj je zaštita korisnika od finansijskih prevara i nelegalnih praksi.

Zaključak

Google Ads je izuzetno moćna platforma, ali sa velikom odgovornošću dolaze i stroga pravila. Ako želite da vaš oglasni nalog ostane aktivan i da kampanje donose rezultate, morate biti potpuno usklađeni sa Google politikom oglašavanja.

Ovaj vodič pokrio je najvažnije kategorije koje su zabranjene: od alkohola i cigareta, preko oružja i lekova, pa sve do kockanja, seksualnog sadržaja i krivotvorina. Pravila postoje kako bi se zaštitili krajnji korisnici, ali i da bi se očuvao kredibilitet same platforme.

Pre nego što pokrenete novu kampanju, preporučuje se da uvek detaljno proučite Google Ads politiku oglašavanja – jer neznanje ovde nije opravdanje.